1、老人鞋概述
根据观研报告网发布的《中国老人鞋行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，老人鞋也叫老年鞋，是根据老年人脚型特征及穿着需求而设计和生产制作的鞋，已成为鞋类产品的一个细分领域。由于老年人身体，腿脚不便等各方面原因，其鞋的质地和年轻人有所区别，这类鞋要具备透气、舒适、方便等特点。
资料来源：观研天下整理
2、老年人口日益增多，老龄化趋势催生银发经济发展
近年来，我国人口老龄化速率显著加快。数据显示，2023年末全国65岁及以上人口达21676万人，占总人口的15.4%。预计到2025年,我国60岁及以上的老年人口将达到3亿人。另外国家卫健委的数据预计，到2035年，60岁及以上的老年人口将会突破4亿，占总人口的比例将超过30%，进入重度老龄化阶段。
数据来源：观研天下整理
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由此可见，我国银发时代具有人口基数大，而空巢化导致家庭养老承压大，养老需求扩大且多元化，未富先老推动政策扶持产业等特点。例如，2024年1月15日，国务院办公厅公布一号文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，意见中指出要“坚持以人民为中心的发展思想，实施积极应对人口老龄化国家战略，坚持尽力而为、量力而行，推动有效市场和有为政府更好结合，促进事业产业协同，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往。”该意见的出台，意味着国家完成了银发经济战略发展的顶层设计。
目前，银发经济产业涵盖范围广泛，包括从老有所“衣”、老有所“食”、老有所“学”、老有所“乐”四个维度，其中在“衣”方面，老年群体的多元需求驱动中国老年服装市场、老人鞋市场的发展。
3、我国老人鞋行业将迎千亿时代，市场处于蓝海状态
整体来看，虽然老年人口数量庞大且持续增长，但专门针对这一细分人群的鞋品牌几乎处于蓝海状态。随着中国老龄化进程的加速，我国老人鞋行业迎千亿时代。根据数据显示，2023年中国老人鞋零售市场规模约819.6亿元，在整体鞋履零售市场中占比约17.7%，预计2028年市场规模将达到1121.3亿元。
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4、足力健面临内忧外患困境，我国老人鞋行业竞争将愈发激烈
而市场上常见的产品大致分为两类：一类是传统鞋品牌偶尔推出的所谓老年款式，这些产品通常只是品牌产品线中的一个补充，没有未针对老年人的脚部特征进行专业的设计；另一类是没有明确品牌标识的鞋子，这些产品质量参差不齐，更是难以满足老年人对舒适、安全、健康鞋履的需求。
“足力健”通过聚焦于“老人鞋”这一细分市场，提供专为老年人设计的鞋类产品，实现市场差异化定位。同时，足力健老人鞋开始探索产学研融合一体化创新模式，与国内知名高校苏州大学、西安电子科技大学达成合作，分别致力于纳米新材料、防丢鞋项目的研发。
在构建销售网络的过程中，“足力健”实施“直营与加盟并行”的双线模式，直营店的核心作用聚焦于增强品牌形象与市场认知度，并实现盈利目标，而且仅四年时间，“足力健”依靠加盟覆盖中国全部的县级市。
此外，“足力健”通过建立自有工厂，直接实现了约15%的成本削减，其中鞋类产品线高达90%的产品均可实现内部自给自足，有效实现成本管控，每双鞋的利润维持在极低的3至5元区间，价格因此可以低到49元，并以此来扩大市场份额。自建工厂直接实现了约15%的成本削减，其中鞋类产品线高达90%的产品均可实现内部自给自足。
不过，“足力健”产品问题也随之而来，如2019年，“足力健”老人鞋在江苏因耐磨问题被通报；同年还发生老人穿“防滑”鞋摔伤事件，引发虚假宣传诉讼；次年湖北抽检显示，部分“足力健”鞋品剥离强度不合格，围绕着“足力健”的争议越来越多。
除了内忧，“足力健”还面临着越来越内卷的“外患”。数据显示，2020年，我国老年鞋市场的品牌已经超过900个，并且越来越多的品牌在老年鞋的市场发力，如红蜻蜓、老美华、奥康、回力等品牌专门为老人设计制作的鞋型等方式营销，而李宁、斯凯奇等运动鞋品牌也增加一脚蹬休闲鞋、粘扣鞋、健步凉鞋的比重，并在广告宣传板上对老年人的需求进行突出。
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综上所述，我国老人鞋行业竞争会愈发激烈，内卷加速。因此，对于现有及新进入企业而言，要以用户需求为导向，持续扩大品牌认知度与美誉度，加强线上线下市场渗透，抢占市场地位，打造让市场和消费者更满意的产品。（WYD）